﻿<!DOCTYPE HTML>
<html>
<head>
<title>比投广告还要牛B百倍手段“内容运营”_响应式网络软件科技公司织梦模板(自适应手机端)</title>
<meta name="keywords" content="内容如何运营, 内容运营" />
<meta name="description" content="在互联网运营方面，内容运营是非常重要的一部分，优质的内容可以达到四两拨千斤的效果，引发各路媒体和用户的转发参与，比任何广告都高效。但是，优质的内容极费心思，需要相" />
<meta name="renderer" content="webkit">
<meta charset="utf-8" />
<meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge,chrome=1">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0, user-scalable=0, minimal-ui">
<meta name="generator" content="DEDECMS  5.7"  data-variable="/muban/M1156008/328/,cn,110,55,2,M1156008" />
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/aitecms.css">
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/font-awesome.min.css">
<!--[if IE 9]>
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/aitecms-ie9-1.css">
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/aitecms-ie9-2.css">
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/aitecms-ie9-3.css">
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/aitecms-ie9-4.css">
<![endif]-->
<!--[if lt IE 10]>
<script src="/skin/js/media.match.min.js"></script>
<script src="/skin/js/respond.min.js"></script>
<script src="/skin/js/classlist.min.js"></script>
<![endif]-->

</head>

<body class="active">
<header role="heading" class="active"> <div class="head-box">
  <div class="head-top">
    <div class="logo-box"> <a href="/" title="广州某某网络设计公司"> <img src="/skin/images/1480412957.png" title="广州某某网络设计公司" alt="广州某某网络设计公司"> </a> </div>
    <div class="jodo-box">
      <p><img src="/skin/images/weixin.jpg" alt="扫一扫微信二维码"/></p>
      <p>扫一扫微信二维码 <em class="fa fa-mobile-phone"></em></p>
    </div>
  </div>
  <div class="nav-cut">
    <ul>
      <li ><a href="/" title="精彩首页">精彩首页</a></li>
      <li class="nav1 active"> <a href="/a/xinwenzixun/"  title="新闻资讯" data-alert="全部">新闻资讯</a>
        <ul>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/xinwenzixun/gongsixinwen/" data-alert="全部">公司新闻</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/xinwenzixun/xingyexinwen/" data-alert="全部">行业新闻</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/xinwenzixun/meitibaodao/" data-alert="全部">媒体报道</a></li>
          
        </ul>
      </li><li class=""> <a href="/a/chanpinzhongxin/"  title="产品中心" data-alert="全部">产品中心</a>
        <ul>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/weixinkaifa/" data-alert="全部">高端定制网站</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/yidongapp/" data-alert="全部">移动网站建设</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/ruanjianjiemian/" data-alert="全部">业务系统研发</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/dianzishangwu/" data-alert="全部">服务器运维</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/app/" data-alert="全部">APP应用程序</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/ui/" data-alert="全部">UI 美工设计</a></li>
          
        </ul>
      </li><li class=""> <a href="/a/xiangmuanli/"  title="客户案例" data-alert="全部">客户案例</a>
        <ul>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/xiangmuanli/anlizhanshi1/" data-alert="全部">案例展示1</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/xiangmuanli/anlizhanshi2/" data-alert="全部">案例展示2</a></li>
          
        </ul>
      </li><li class=""> <a href="/a/fuwuzhongxin/"  title="服务中心" data-alert="全部">服务中心</a>
        <ul>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/fuwuzhongxin/changjianwenti/" data-alert="全部">常见问题</a></li>
          
        </ul>
      </li><li class=""> <a href="/a/guanyuwomen/"  title="关于我们" data-alert="全部">关于我们</a>
        <ul>
          
        </ul>
      </li>
      <li class="background"></li>
    </ul>
  </div>
  <div class="head-bottom">
    <div class="foto-box">
      <div class="social-box"> <a href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=88889999&site=qq&menu=yes" rel="nofollow" target="_blank"> <i class="fa fa-qq"></i> </a> <a href="" rel="nofollow" target="_blank"><i class="fa fa-weibo"></i></a> <a id="met-weixin"><i class="fa fa-weixin"></i></a>
        <div id="met-weixin-content" class="hide">
          <div class="text-center met-weixin-img"><img src="/skin/images/weixin.jpg" /></div>
        </div>
      </div>
      <div class="foto-cut">高端定制，品牌设计</div>
      <div class="powered_by_metinfo"> 品牌网络出品 </div>
    </div>
  </div>
</div>
 </header>
<section role="main" class="subpage active">
  <div class="main-box">
    <div class="sidebar-header active">
      <div class="sidebar-icon active"> <i class="fa fa-arrow-left"></i> <i class="fa fa-th-list"></i> </div>
      <div class="sidebar-nav">
        <ol>
          全部
        </ol>
        <ul>
          
          <li><a href="/a/xinwenzixun/gongsixinwen/" title="公司新闻" class="">公司新闻</a></li>
          <li class='active'><a href='/a/xinwenzixun/xingyexinwen/' title='行业新闻' class='active'>行业新闻</a></li>
          <li><a href="/a/xinwenzixun/meitibaodao/" title="媒体报道" class="">媒体报道</a></li>
          
        </ul>
      </div>
      <div class="sidebar-search">
        <form  name="formsearch" action="/plus/search.php">
          <input type="hidden" name="kwtype" value="0" />
          <input type="input" name="q" class="searchword" placeholder="search" />
          <input type="submit" class="hidden" value=" " />
          <i class="fa fa-search"></i>
        </form>
      </div>
    </div>
    <div class="information-table">
      <div class="information-row">
        <div class="information-descript info1">
          <div class="information-title">
            <h1>比投广告还要牛B百倍手段“内容运营”</h1>
            <em> <u>阅读</u> <i class="fa fa-eye"></i> 
            <script src="/plus/count.php?view=yes&aid=8&mid=1" type='text/javascript' language="javascript"></script> 
            &nbsp;·&nbsp; <u>发布日期</u> <i class="fa fa-clock-o"></i> 2016-09-01 16:25
            &nbsp;·&nbsp; <i class="fa fa-smile-o"></i> admin </em> </div>
          <div class="information-content"> <p>在互联网运营方面，内容运营是非常重要的一部分，优质的内容可以达到四两拨千斤的效果，引发各路媒体和用户的转发参与，比任何广告都高效。但是，优质的内容极费心思，需要相当大的功力，绝非是一朝半夕就能完成。</p>
<p><a href="/uploads/allimg/c160901/14HGQ5A64F-51229.png"><img class="aligncenter size-full wp-image-3136" src="/uploads/allimg/c160901/14HGQ5A64F-51229.png" alt="feeffe" width="1000" height="610" srcset="/uploads/allimg/c160901/14HGQ5A64F-51229.png 1000w, http://www.yzipi.com/wp-content/uploads/2015/12/feeffe-270x165.png 270w, http://www.yzipi.com/wp-content/uploads/2015/12/feeffe-400x244.png 400w, http://www.yzipi.com/wp-content/uploads/2015/12/feeffe-600x366.png 600w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px" /></a></p>
<h2>首先，在做内容运营之前，必须有清晰明确的方向和规则，这是内容运营的主心骨。</h2>
<p>以下问题若没有想清楚，那么运营工作就很容易迷失自我。</p>
<p>1、网站或者产品上有哪些内容（定位）；</p>
<p>2、这些内容从哪里来，由谁提供（来源）；</p>
<p>3、内容给谁看，达到什么样的目标（受众）；</p>
<p>4、内容要如何组织与呈现（展现机制）；</p>
<p>5、内容如何筛选，什么是好内容（内容标准化）。</p>
<h2>以上问题都清楚之后，再来看看内容运营的定义</h2>
<p>内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现内容，制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的运营内容。明白定义之后，内容运营的工作安排就很明确了。包含以下四个部分：</p>
<p>1、内容的采集与创造；</p>
<p>2、内容的呈现与管理；</p>
<p>3、内容的扩散与传导；</p>
<p>4、内容的效果与评估。</p>
<p><strong><span style="color: #000000;">有了内容之后，质量把控就至关重要了。怎样就算是质量好？好的内容特征：称呼亲切，内容简单、落款严肃、充满诱惑。好的内容必须做到：</span></strong></p>
<p>1、了解受众。了解文案是给谁看的，他们的喜好和诉求是什么？</p>
<p>2、了解产品和活动，明白产品的突击点（满足哪些核心需求），以及能提供什么。</p>
<p>3、准确表达，一眼就能看懂（产品的功能特点介绍、活动的详情）。</p>
<p>4、画龙点睛（活动的价值点，产品的独特点或者最优点）。</p>
<p>5、勤加练习。观察生活中的人和事，做个有心人。</p>
<h2>整理完好的内容，紧接着就要呈现给用户了</h2>
<p>有两种方式，一是在产品设计上有明显位置展现，便于用户发现；二是运营者主动推送与引导。推送渠道有分系统内和系统外。系统内包括消息中心、弹窗等。系统外包括媒体、广告、邮件、客户端消息等。推送渠道的选择上，考虑两方面的因素：</p>
<p>1、优先考虑渠道是否覆盖推送对象。</p>
<p>2、推送内容的时效性。判断依据:过往的推送数据，使用过什么样的渠道，各个渠道的到达率与转化率如何。竞品选择的渠道。用户兴趣点所涉及的渠道。</p>
<p><strong><span style="color: #000000;">推送不仅仅是把内容发出去，更重要的是，要对推送效果有总结。推送之后要多问自己几个问题。</span></strong></p>
<p>1、渠道的质量如何？</p>
<p>2、通过各个渠道下发的推送，实际有多少真正到达用户手里？</p>
<p>3、用户对待推送的态度如何？有多少用户打开、阅读了推送的内容？</p>
<p>4、在接收、查看的用户中，有多少人来到了网站或者指定页面？</p>
<p>5、最后又有多少用户完成了我们期望的转化。</p>
<p>6、对待这些数据，我们有哪些经验和教训，后续应当如何改进、提高、保持、落实到具体的事情中。推送过程中注意：避免用户打扰（推送频率、保证质量）。</p>
<p>内容生产，除了可以靠运营者以外，还可以靠用户。向百度知道和知乎，都是靠用户提供内容来完善自己的知识库，这就是自运营机制了。自运营是一个网站或者产品运营的最高境界。所谓自运营是指通过一些机制和规则的建立，网站的用户通过遵守这些机制，利用这些规则，使得网站的日常运营不再过多的依赖运营人员的引导，实现用户自主运营的手段和目标。</p> </div>
        </div>
        <div class="information-hots">
          <div>
            <h3>为您推荐</h3>
            <ul>
              <li> <a href="/a/xinwenzixun/gongsixinwen/43.html" title="【实在,易忽略】请重视5条职场经验" target='_self'> <img  data-original="/uploads/allimg/c160901/14HGR91G630-A3N.png" title="【实在,易忽略】请重视5条职场经验" > <span>【实在,易忽略】请重视5条职场经验</span> <font><i class="fa fa-clock-o"></i> 2016-09-01</font> </a> </li>
<li> <a href="/a/xinwenzixun/gongsixinwen/44.html" title="【深度好文】如何选择自已未来的职" target='_self'> <img  data-original="/uploads/allimg/c160901/14HGR962B10-W431.png" title="【深度好文】如何选择自已未来的职" > <span>【深度好文】如何选择自已未来的职</span> <font><i class="fa fa-clock-o"></i> 2016-09-01</font> </a> </li>
<li> <a href="/a/xinwenzixun/gongsixinwen/45.html" title="创业失败的17个原因,个个都很实在" target='_self'> <img  data-original="/uploads/allimg/c160901/14HGRc5SP-1033A.png" title="创业失败的17个原因,个个都很实在" > <span>创业失败的17个原因,个个都很实在</span> <font><i class="fa fa-clock-o"></i> 2016-09-01</font> </a> </li>
<li> <a href="/a/xinwenzixun/gongsixinwen/46.html" title="管理的关键，九个零你能做到吗？" target='_self'> <img  data-original="/uploads/allimg/c160901/14HGS0434130-223W.png" title="管理的关键，九个零你能做到吗？" > <span>管理的关键，九个零你能做到吗？</span> <font><i class="fa fa-clock-o"></i> 2016-09-01</font> </a> </li>
<li> <a href="/a/xinwenzixun/gongsixinwen/47.html" title="无烙印，无品牌,品牌就是在消费者心" target='_self'> <img  data-original="/uploads/allimg/c160901/14HGS060TF-494H.png" title="无烙印，无品牌,品牌就是在消费者心" > <span>无烙印，无品牌,品牌就是在消费者心</span> <font><i class="fa fa-clock-o"></i> 2016-09-01</font> </a> </li>

            </ul>
          </div>
        </div>
      </div>
    </div>
    <div class="page-main">
      <ul class="pager pager-round">
        <li class="previous "> <span></span><a href='/a/xinwenzixun/xingyexinwen/7.html'>上一篇：做营销，运营网站，讲的是啥“说服力”？</a>  </li>
        <li class="next"> <span></span><a href='/a/xinwenzixun/xingyexinwen/9.html'>下一篇：原来“坑爹”这么简单！星巴克不为人知的“勾</a>  </li>
      </ul>
    </div>
    <button type="button" class="btn btn-icon btn-primary btn-squared met-scroll-top hide"> <i class="icon wb-chevron-up" aria-hidden="true"></i> </button>
    <script src="/skin/js/aitecms.js"></script> 
  </div>
  <footer >
    <p>Copyright &copy; 2016-2017 某某网络设计公司 版权所有 <a href="http://www.dede58.com" target="_blank">Power by DeDe58</a> </p>
  </footer>
</section>
</body>
</html>